Por que o SEO local é a chave para o sucesso dos negócios

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Embora a globalização tenha mudado significativamente o mercado, muitas empresas começam a construir seu sucesso vendendo para clientes locais. As páginas amarelas podem ter sido uma necessidade comercial, mas os mecanismos de pesquisa on-line assumiram o controle. É por isso que o Search Engine Optimization (SEO) local se tornou uma das chaves mais importantes para o sucesso dos negócios, independentemente da localização ou da escala da empresa.

O que é SEO local?

Search Engine Optimization tornou-se parte integrante do marketing para empresas que dependem do tráfego do site. Otimizar o conteúdo de mecanismos de pesquisa como o Google ajuda seu site a ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa, aumentando a probabilidade de os consumidores visitarem seu site e interagirem com sua marca.

SEO local é simplesmente uma estratégia de SEO que visa melhorar os resultados de pesquisa em uma área geográfica específica. Se sua empresa depende de clientes online e offline em uma área geográfica específica, o SEO local pode ser a diferença entre a sobrevivência e a prosperidade da sua empresa.

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O valor do SEO local

Só o Google processa impressionantes 8 bilhões de pesquisas todos os dias, mas, mais importante, quase 50% de todas as pesquisas do Google são feitas por pessoas que procuram produtos e serviços locais. Se você não tiver uma estratégia de SEO local para o seu negócio, perderá um valioso tráfego online. Os empresários locais simplesmente não podem ignorar uma oportunidade desse tamanho.

O SEO local é importante para empresas online e para empresas que procuram atrair tráfego de pedestres. Algumas décadas atrás, os consumidores podem ter procurado negócios locais nas páginas amarelas ou no mapa. Hoje, eles estão usando mecanismos de pesquisa para encontrar informações de contato, localização, horário e outros detalhes sobre uma empresa.

Antes da pandemia de Covid-19, cerca de uma em cada duas pesquisas feitas por empresas “perto de mim” levava a uma visita à loja. Se a busca fosse feita em um dispositivo móvel, os números eram ainda mais atraentes. Quase 90% dessas consultas foram seguidas por uma ligação ou visita à empresa em um dia.

Qualquer negócio que dependa de clientes locais não pode perder as oportunidades que o SEO local pode oferecer.

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Utilize o SEO local e trabalhe com o Google para melhorar as classificações

Profissionais de marketing e empresários têm várias opções para aumentar sua visibilidade por meio de SEO local. Sua marca está procurando melhorar os rankings ou melhorar as conversões e vendas?

É justo argumentar que as conversões importam mais do que as classificações, mas se a empresa não estiver listada na primeira página de resultados, as conversões serão naturalmente baixas. Para a maioria das empresas, classificações e conversões estão intimamente relacionadas.

Melhorar os resultados de SEO local começa com melhorias na relevância, distância e destaque. Esses são os três critérios que o algoritmo do Google aplica para determinar os resultados da pesquisa local. O perfil comercial do Google da sua empresa também deve ser atualizado para atrair mais clientes locais.

1. Relevância

Relevância é a medida de precisão na correspondência entre sua empresa e a consulta de pesquisa online. O mecanismo de pesquisa está tentando determinar se sua empresa oferece o que o usuário está procurando. Fornecer informações claras e completas em seu site e perfil comercial é fundamental para atender a esses critérios e melhorar sua relevância.

2. Proximidade

Proximidade é o quão perto sua empresa está da localização exata do pesquisador. Se um usuário não especificar um local específico em sua pesquisa, o Google usará sua localização com base em seu endereço IP para priorizar listagens próximas. Adicionar a especificação “perto de mim” em uma pesquisa leva a resultados semelhantes. Para aparecer nessas listagens, sua empresa precisa otimizar as informações de localização no site e nas listagens do Google.

3. Destaque

Proeminência é o termo do Google para descrever o quão conhecida uma empresa é online e offline. O mecanismo de pesquisa determina sua proeminência com base nas informações off-line que possui sobre uma empresa, bem como por meios on-line, como avaliações e popularidade do site. Aumentar o número de avaliações de qualidade para sua empresa melhorará as classificações. Interagir e responder a avaliações online também aumenta sua proeminência.

Os algoritmos tendem a mudar regularmente e sem aviso prévio. Como qualquer atividade de SEO, o SEO local bem-sucedido depende de um esforço consistente. Muitas empresas se beneficiam de suporte especializado para gerenciar seu SEO local.

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O impacto do Covid-19 nas práticas locais de SEO

A pandemia de Covid-19 mudou quase todos os aspectos da vida dos consumidores. Certamente alterou os hábitos de compras à medida que os bloqueios e as restrições de movimento se tornaram a norma. Neste momento, é muito cedo para determinar se os hábitos de consumo de longo prazo foram afetados pela pandemia.

Ao longo de 2020 e 2021, as buscas online por produtos e serviços aumentaram, em parte por necessidade. Os consumidores precisavam de alternativas online para atender às suas necessidades. No momento, as evidências apóiam tanto a popularidade contínua do consumismo online quanto a crescente demanda por experiências de compras pessoais.

Um fato que não está em discussão é a incrível dificuldade que a pandemia causou para muitas pequenas empresas. Muitos enfrentaram fechamentos, demissões de funcionários e perda de clientes. O marketing cuidadosamente considerado e bem gerenciado é essencial para um reinício bem-sucedido. O SEO local adequado pode ser a diferença neste reinício.

O SEO local é uma das maneiras mais econômicas de aumentar a visibilidade em um público-chave em um curto espaço de tempo. Pode parecer uma pequena parte do SEO, mas considerando o grande número de pesquisas com intenção local, os empresários e profissionais de marketing precisam considerá-lo uma prioridade.

Os motores de busca são as novas páginas amarelas — com muito mais potencial para transformar o futuro das pequenas empresas.

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