2022 Search ads 360 update What you need to know

Atualização 360 dos anúncios de pesquisa de 2022 O que você precisa saber

Resumo de 30 segundos:

  • A plataforma Search Ads 360 teve uma de suas maiores atualizações em 10 anos
  • O gerente sênior de mídia da Performics, Alex Medawar, compartilha os principais destaques das atualizações sobre otimização de orçamento, monitoramento de desempenho e gerenciamento de inventário

Google recentemente anunciado uma nova atualização da plataforma Search Ads 360, e é uma grande atualização. O SA360 ficou ainda mais poderoso desde que foi lançado há mais de 10 anos, tornando mais simples do que nunca para as empresas comerciais gerenciarem seus esforços de publicidade em buscas.

Um número selecionado de usuários do Search Ads 360 finalmente obteve acesso de visualização no mês passado.

A nova experiência da plataforma começará a ser lançada nos próximos meses, permitindo que os usuários continuem acessando a experiência clássica. Neste artigo, descrevo novidades e compartilhe maneiras eficazes de aproveitar ao máximo seus orçamentos e inventários na plataforma Search Ads 360.

1. Maior suporte para canais alternativos

Uma das atualizações do Search Ads 360 inclui maior suporte para mecanismos de pesquisa alternativos, como Microsoft Ads e Yahoo! Japão.

Outros canais de publicidade foram negligenciados por anos, e a consequência foram soluções alternativas demoradas para vincular dados e fazer alterações em massa.

Como resultado da nova atualização, o Google promete que agora você poderá fazer mais do seu trabalho no mesmo local.

Para anunciantes da Microsoft, o SA360 agora oferecerá suporte a recursos adicionais:

  • Anúncios de pesquisa de resposta
  • Extensões de chamada
  • Anúncios de inventário local
  • Acesso a vários tipos de público

Para o Yahoo! Anunciantes do Japão, agora você pode utilizar anúncios de pesquisa dinâmicos e programação de extensão de link de site.

2. Acesso a novos recursos

O Search Ads 360 agora oferecerá suporte para os recursos mais recentes do Google Ads, incluindo:

  • Performance Max – um novo tipo de campanha com base em metas que permite que os anunciantes de desempenho acessem todo o inventário do Google Ads a partir de uma campanha centralizada.
  • Campanhas de descoberta – permite que os anunciantes exibam anúncios nos feeds de descoberta do Google para oferecer experiências de anúncios personalizadas altamente visuais e inspiradoras
  • Display e publicidade no YouTube (anteriormente apenas na plataforma)

O Google também adicionou recursos avançados de inovação empresarial que permitirão que as equipes dimensionem tarefas diárias, como:

  • Gerenciamento de campanhas
  • Crie regras automatizadas
  • Use rótulos em vários anunciantes simultaneamente

A adição de modelos combinará recursos atuais como gestão de inventário e criador de anúncios para uma experiência unificada e escalável.

novos recursos na atualização do Search Ads 360: gerenciamento de inventário e criador de anúncios

Para os gerentes de mídia que passam horas elaborando previsões, o novo Performance Center incluirá recursos de planejamento empresarial com previsões de gastos, CPA e conversão nos próximos meses.

3. Gerenciamento de estoque atualizado

Um sistema de gerenciamento de inventário renovado fornece fluxos de trabalho simplificados e controles mais poderosos sobre como você usa seu espaço de anúncio.

Utilizando um feed de inventário, o SA360 pode gerar campanhas de pesquisa paga prontas para uso usando dados dinâmicos, como preço, descrição e disponibilidade de seu produto em seu feed.

Essa ferramenta é especialmente útil para verticais do setor com preços e disponibilidade que mudam frequentemente, como:

  • Companhias aéreas
  • Hotéis
  • Entretenimento ao vivo e streaming
  • Recrutamento
  • Retalho
  • Empresas com ofertas geo-específicas

Como funciona

  1. Providenciar dados de alta qualidade e faça uma lista de atributos para seu feed, como nome do produto, preço e página de destino.
  2. Crie modelos para cada tipo de saída que você deseja gerar, como campanha, grupo de anúncios, anúncio ou palavra-chave. (Tipo: comece pequeno!)
  3. Utilizar funções e atributos para gerar anúncios altamente relevantes.
  4. Verifique sua saída e otimize até ficar satisfeito com os resultados.

Em poucos minutos, você terá campanhas segmentadas e prontas para uso em sua conta, prontas para serem lançadas.

No novo Search Ads 360, os profissionais de marketing poderão gerenciar modelos em contas de clientes para atualizar anúncios em grande escala.

gerenciamento de orçamento no Search Ads 360

4. Gestão do orçamento

Qualquer gerente de mídia dirá que gerenciar os orçamentos e o ritmo da conta é um dos componentes mais críticos do gerenciamento de campanhas e também um dos mais difíceis, especialmente em escala.

Como parte da versão mais recente do Search Ads 360, o gerenciamento de orçamento será aprimorado e integrado à nova “Central de desempenho”.

Ainda este ano, o Google planeja fornecer acesso completo a essas ferramentas de planejamento, permitindo que você experimente uma variedade de possíveis cenários de vôo de orçamento de mídia.

Características

A seguir estão algumas das características incluídas no atual sistema de gestão orçamentária:

  • Gráficos visuais que incluem gastos desejados e estimados, além de KPIs, como CPA (custo por aquisição) ou receita
  • Alocação de orçamento automática e ajustes de lance definidos pela estratégia de lances de orçamento escolhida
  • Recursos de previsão com base em dados históricos de desempenho que levam em consideração a sazonalidade
  • Gasto cumulativo estimado e probabilidade de atingir o gasto desejado com base em dados históricos
  • Relatórios de ritmo nos níveis diário, semanal, mensal, trimestral e anual

À medida que o Google adiciona novos recursos ao longo do ano, podemos prever que essas ferramentas se tornarão mais precisas e simplificadas para o planejamento empresarial.

Novo visual

A nova experiência do Search Ads 360 se assemelha muito à plataforma do Google Ads com navegação semelhante e uma experiência de usuário familiar.

Ao iniciar a plataforma SA360, você pode ver o painel de visão geral da conta idêntico encontrado no Google Ads para uma navegação perfeita entre os dois.

No futuro

Com a nova atualização do Search Ads 360, o Google abre as portas para a próxima geração de inovações empresariais para otimizar o desempenho.

As novas atualizações ajudarão você a realizar mais trabalho em um só lugar, economizando tempo e fornecendo uma melhor visualização em vários canais para a tomada de decisões orientada por dados.

Para saber tudo sobre as novas ferramentas, inscreva-se no Google’s novos módulos Skillshop para o Search Ads 360.


Alex Medawar é gerente sênior de mídia da Performics e criador do Alex Medawar.com. Como experiente especialista em mídia digital, Alex Medawar se concentra no gerenciamento e estratégia de campanhas de pesquisa paga B2B para marcas globais no espaço de tecnologia. Utilizando uma abordagem orientada por dados, Alex acredita que tanto as pequenas quanto as grandes empresas podem falar com seu público e gerar resultados no cenário de mídia digital.

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