O processo de SEO em poucas palavras (4 etapas)

Search Engine Optimization (SEO) é a prática de aumentar o tráfego de um site a partir de resultados de pesquisa orgânica. Todos podem fazer isso e oferece tráfego praticamente gratuito. Mas, semelhante a muitas coisas na vida, o sucesso está em entender o processo correto e segui-lo.

Neste pequeno artigo, tentarei destilar o processo de SEO em sua essência: os quatro passos. Este é o mesmo processo que estamos usando na Ahrefs, então usarei nossos exemplos à medida que avançamos.

Aqui estão as quatro etapas do processo de SEO:

Infográfico mostrando quatro etapas do processo de SEO;  cada passo leva a um ponto mais alto de uma montanha

1. Acerte seus aspectos técnicos

Fatores técnicos podem afetar seus rankings ou até mesmo impedir que seu site apareça nas páginas de resultados de pesquisa do Google.

Para classificar seu conteúdo, o Google precisa:

  1. Encontre e rastreie seu conteúdo – Você não será classificado se seu conteúdo for inacessível ao Google (isso pode ser devido a um Googlebot não permitido).
  2. Indexe seu conteúdo – Estamos falando da lista mestra de todas as páginas que o Google mantém para exibi-las para consultas de pesquisa relevantes. Em primeiro lugar, você pode optar por não aparecer nesse índice, deixando certas instruções para os bots de pesquisa. Além disso, o Google pode decidir não mostrar determinadas páginas se achar que essas páginas não são a versão principal do conteúdo (consulte canonização para obter mais informações).

Na maioria dos casos, a menos que você tenha instruído especificamente o Googlebot a não rastrear e/ou indexar seu site, suas páginas estão prontas para aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Lembre-se de que pode levar algum tempo até que o Google indexe seu conteúdo.

Mas esse não é o fim da história do SEO técnico. Vários fatores técnicos podem afetar negativamente seus rankings se forem quebrados, mas funcionarão a seu favor se forem definidos corretamente.

A solução mais fácil para problemas técnicos de SEO é obter ferramentas de auditoria de SEO e corrigir quaisquer problemas que eles relatam para você. Duas ferramentas que recomendamos são Google Search Console e Ahrefs Webmaster Tools. Você também pode configurar o Bing Webmaster Tools se quiser monitorar seu desempenho no Bing.

Relatório de visão geral na auditoria do site da Ahrefs
A auditoria do site da Ahrefs verifica automaticamente mais de uma centena de problemas de SEO para que você não precise.

2. Encontre uma palavra-chave para segmentar

Para obter tráfego dos mecanismos de pesquisa, você precisa criar conteúdo sobre algo que as pessoas pesquisam. É aqui que entram as ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Keywords Explorer da Ahrefs.

Visão geral do blog da Ahrefs no Site Explorer da Ahrefs
Só o conteúdo do nosso blog nos traz uma estimativa de 256,9 mil visitas orgânicas todos os meses. Isso porque criamos conteúdo de SEO em tópicos que as pessoas pesquisam.

Com a ajuda de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, você encontrará facilmente centenas ou até milhares de ideias de palavras-chave.

Relatório de termos correspondentes para "sentou-se" no Explorador de palavras-chave do Ahrefs
Entrar no foco principal do nosso blog no Keyword Explorer revela mais de 395 mil ideias de palavras-chave. Ser capaz de escolher os corretos para segmentar é crucial em SEO. Afinal, nosso público quer ler sobre SEO, não Park Seo-Joon.

Mas também é preciso saber escolher os que valem a pena ir atrás. Então, veja o que considerar ao priorizar palavras-chave:

  • Potencial de tráfego de pesquisa considerável – O potencial de tráfego de pesquisa (não confundir com o volume de pesquisa) informa quanto tráfego você pode obter de uma palavra-chave.
  • Alto potencial de negócios – Tópicos com alto potencial de negócios podem converter boa parte de seus visitantes em clientes. Tópicos com baixo potencial de negócios dificultarão a divulgação de seu produto/serviço. E tópicos sem potencial de negócios geralmente só são bons para trazer mais pessoas pela sua porta. Mas não há garantias de que as pessoas realmente se interessem pelo que você oferece.
  • Dificuldade de classificação baixa – Quanto mais backlinks as páginas mais ranqueadas tiverem e quanto mais renomadas forem as marcas concorrentes, mais difícil será para você ranquear.
  • Limpar intenção de pesquisa – O motivo da busca. Normalmente, é uma das três coisas: encontrar um site específico, aprender algo ou comprar algo.
Relatório de termos correspondentes para "sentou-se" no Explorador de Palavras-Chave do Ahrefs;  a palavra "por" adicionado no filtro Incluir
Um dos métodos de pesquisa de palavras-chave que utilizamos é buscar demanda de pesquisa para nichos ou indústrias específicas em nossa área de atuação. Para isso, filtramos as palavras-chave que incluem a palavra “para”. Por exemplo, os destacados apresentam um potencial de tráfego (TP) considerável, não têm dificuldade extrema de classificação (KD) e têm alto potencial de negócios para nós.

Palavras-chave que marcam todas as quatro coisas acima são uma situação ideal, mas isso não acontece o tempo todo. Principalmente, SEOs e profissionais de marketing de conteúdo precisam fazer concessões, por exemplo, direcionar uma palavra-chave com alto potencial de negócios, mas menor potencial de tráfego.

3. Crie uma página otimizada

O conteúdo de uma página é algo que permite ao Google “conectar você” com os pesquisadores. Quanto mais interessante e útil for o seu conteúdo, melhor. E isso porque conteúdo de qualidade é algo que os usuários esperam e os mecanismos de busca precisam fornecer. Na verdade, o Google admite que o conteúdo é o sinal de classificação mais importante.

Lista de resultados na visão geral da SERP mostrando que o Google prefere artigos que listam ferramentas de SEO gratuitas
Em primeiro lugar, uma página otimizada para mecanismos de pesquisa é uma página que se encaixa na intenção de pesquisa. Nesse caso, o Google parece “preferir” artigos que listam ferramentas gratuitas em vez de ferramentas de SEO gratuitas reais. Por causa disso, temos poucas chances de classificação com uma página de destino listando nossas ferramentas gratuitas. Então decidimos criar um artigo apresentando nossas ferramentas. Ele agora ocupa o primeiro lugar e traz cerca de 1,3 mil visitas orgânicas a cada mês.

A criação de conteúdo projetado para classificar (o chamado conteúdo de SEO) é um tópico com nuances. Tem um processo próprio, e há muitos detalhes para cuidar.

Para tornar as coisas ainda mais difíceis, a forma como o Google classifica o conteúdo é mantida em segredo. Mas o Google realmente fornece uma dica sobre as cinco coisas que determinam quais resultados serão mostrados para uma determinada consulta de pesquisa:

  • Significado – Quão bem uma página corresponde às expectativas dos pesquisadores. O conteúdo de classificação mais alta nos SERPs geralmente é o melhor lugar para verificar isso.
  • Relevância – Uma página contém informações relevantes, por exemplo, palavras, frases e até fotos e vídeos relevantes para o que os pesquisadores estão procurando.
  • Qualidade – O conteúdo também precisa ser útil. Para determinar a qualidade do conteúdo, o Google levará em consideração tanto os fatores que ocorrem na página (por exemplo, EAT, forma clara e organizada, atualização) quanto aqueles que ocorrem fora da página (backlinks, sobre os quais falaremos mais adiante).
  • Usabilidade – Se suas páginas e as de seus concorrentes forem iguais em todos os outros aspectos, o Google pode atribuir uma classificação mais alta às páginas que achar mais acessíveis (por exemplo, compatíveis com dispositivos móveis, protegidas com SSL, carregamento rápido).
  • Contexto e configurações – O Google pode personalizar os resultados da pesquisa com base no histórico de pesquisa dos usuários e em sua localização atual. É por isso que os proprietários de empresas locais podem querer priorizar palavras-chave com intenção de pesquisa local.

Agora, existem técnicas que SEOs e profissionais de marketing de conteúdo usam para aderir a essas diretrizes. Mas há muitos para explicar neste pequeno artigo. Se você quiser ter um momento para aprender sobre essas técnicas, veja o vídeo abaixo. Caso contrário, vamos para o próximo ponto: construir links.

https://www.youtube.com/watch?v=ZWiNz-7gZ24

Nota.

Nem todos os esforços de SEO são usados ​​para obter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa. Alguns deles otimizam elementos que não são fatores de classificação, mas são visíveis para o usuário e podem aumentar as chances de o site receber um clique. Exemplos são a meta descrição, marcação de esquema, etc.

Leitura recomendada: O que é conteúdo SEO? Como escrever conteúdo que classifica

Você precisará de dois tipos de links: links internos e backlinks. Ambos são sinais de classificação, sendo os backlinks um dos principais sinais de SEO.

Links internos

Links internos são links de outras páginas no mesmo site, por exemplo, um link de um artigo para outro em nosso blog. Suas principais funções em SEO são ajudar os bots de pesquisa a rastrear páginas com mais eficiência e passar o valor do link das páginas vinculadas.

Devido aos motivos acima, você provavelmente não encontrará um artigo em nosso blog sem pelo menos um link interno apontando para outro artigo ou página de destino do produto.

Ao ter links internos, podemos criar uma situação em que uma página com muitos backlinks pode dar um impulso muito necessário para páginas mais novas (veja o método intermediário para mais detalhes).

Link para o guia de SEO na navegação do nosso blog
Além de linkar dentro do conteúdo, aqui está uma tática interessante de interligação. Incluir um link para o nosso guia sobre SEO na navegação do blog cria automaticamente um link interno de cada postagem do blog para esse guia, ajudando-o a ter uma classificação mais alta.
Relatório de backlinks internos para o guia de SEO da Ahrefs no Site Explorer da Ahrefs
o Backlinks internos report no Site Explorer mostra claramente diferentes artigos com links para o guia de SEO, embora os links internos não venham necessariamente da cópia, mas da navegação.

Backlinks

Backlinks são links de sites externos. Funcionam como votos. Quanto mais “votos” você obtiver, maior será sua chance de superar a concorrência.

A dificuldade aqui é que você não pode controlar totalmente os backlinks. Você pode ganhá-los organicamente (esperar que as pessoas o descubram e criem um link para você) ou construí-los (peça às pessoas para criar um link para você). Vejamos isso com mais detalhes.

Na imagem abaixo, você pode ver exemplos de nossos estudos de caso que continuam a ganhar backlinks organicamente.

O primeiro artigo sobre o tempo necessário para classificar no Google fornece uma resposta baseada em dados para uma pergunta comum sobre SEO.

O segundo oferece uma visão intrigante e única sobre a eficácia do SEO. Neste artigo, nos concentramos no fato de que, se você escreve sobre SEO, é difícil ignorar que a maioria dos conteúdos não recebe tráfego do Google.

Melhor relatório de crescimento de links para o blog da Ahrefs no Site Explorer da Ahrefs
o Melhor pelo crescimento dos links O relatório no Site Explorer permite que você veja o conteúdo que as pessoas gostam de vincular e/ou é um alvo atual de uma campanha de criação de links (útil para pesquisas competitivas).

E aqui está um exemplo de conteúdo, 63 SEO Statistics. A peça foi criada porque queríamos fazer uma campanha de divulgação específica sobre ela. Ao contrário dos exemplos anteriores, não necessita de estudos originais. Nosso processo foi:

  1. Pesquisando as estatísticas de SEO mais citadas entre os artigos mais bem classificados.
  2. Encontrando e incluindo suas versões mais atualizadas em nosso artigo.
  3. Pedir às pessoas que se conectaram a sites com estatísticas desatualizadas para vincular ao nosso artigo (essa é a parte de divulgação).
Relatório de backlinks para o artigo do blog da Ahrefs sobre estatísticas de SEO no Site Explorer da Ahrefs
Este artigo obteve tantos backlinks principalmente devido a uma campanha de divulgação.

Em relação aos backlinks, é importante saber que nem todos os links terão o mesmo peso.

De um modo geral, os melhores links que você pode obter são os links “seguidos” colocados no conteúdo principal e aqueles que vêm de sites relevantes e confiáveis.

Vá para os guias listados abaixo se quiser saber mais sobre backlinks e construção de links.

Pensamentos finais

SEO é um processo de longo prazo que às vezes precisa ser revisto. Portanto, é sempre uma boa ideia saber exatamente o que você deseja alcançar antes de investir seus recursos. Para isso, você pode usar este método testado e comprovado chamado pirâmide de objetivos.

Finalmente, é importante monitorar os resultados regularmente porque as classificações dos mecanismos de pesquisa tendem a mudar. Para isso, é melhor usar uma ferramenta que rastreie seu histórico de classificação e mostre como você se compara aos concorrentes (consulte nosso Rastreador de classificação, por exemplo).

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