Google compartilha 6 dicas para resultados de pesquisa de comércio eletrônico

O Google publicou um novo vídeo oferecendo seis dicas sobre como tornar sites de comércio eletrônico qualificados para apresentações especiais nos resultados de pesquisa.

O vídeo começou destacando três elementos-chave que ajudam as páginas de produtos de comércio eletrônico a se destacarem:

  1. As imagens ajudam os visitantes do site a entender os produtos
  2. As classificações por estrelas aumentam a confiança
  3. O preço e a disponibilidade ajudam os compradores a escolher entre os vendedores

Alguns desses elementos dependem de dados estruturados do produto para torná-los qualificados para listagens avançadas, enquanto outros exigem a participação no feed do Google Merchant Center.

1. Etiquetas de título

Kent discute os links de título, os links mostrados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) que são gerados a partir de tags de título de páginas da web.

Ele explica que se o elemento título não descreve adequadamente sobre o que é a página, o Google a reescreve, usando o conteúdo do título no topo da página ou até mesmo o texto âncora dos links para a página.

Ele também aconselha tomar cuidado extra com as tags de título de produto automatizadas para garantir que não haja conteúdo duplicado ou informações ausentes.

“Um bom link de título pode ajudar muito os usuários a entender sua oferta, trazendo tráfego de qualidade para seu site.

…Links de título de baixa qualidade podem prejudicar a impressão de um usuário sobre seu site.”

Alan adverte contra o uso de tags de título geradas dinamicamente para adicionar dados de disponibilidade ou preço à tag de título porque há um atraso entre quando a tag de título é atualizada e quando o Google eventualmente mostra o link de título atualizado nas SERPs. A essa altura, as informações podem estar desatualizadas.

Ele recomenda usar um site do Google: search para verificar novamente a aparência das tags de título quando exibidas nos resultados da pesquisa.

2. Inclua Imagens de Alta Qualidade

Imagens de alta qualidade são uma consideração da experiência do usuário, pois ajudam os clientes em potencial a se decidirem sobre um produto.

Alan Kent compartilhou:

“Observamos que os usuários geralmente respondem bem a imagens de alta qualidade e recomendamos que as imagens principais tenham pelo menos 1.200 pixels de largura.”

Ele recomenda auditar o site para imagens de baixa qualidade e substituí-las por fotos de alta qualidade.

Kent também aconselhou verificar os metadados do Max Image Preview porque orienta o Google sobre como mostrar essas imagens nos SERPs.

Por fim, ele incentiva o uso de dados estruturados de produtos para ajudar o Google a identificar as imagens corretas a serem exibidas nos resultados da pesquisa.

Muitas empresas consideram coisas como imagens em termos de como elas podem ajudar sua página da Web a se classificar melhor nos resultados de pesquisa.

Mas é mais produtivo considerar imagens de produtos em termos de como elas ajudam os usuários a decidir comprar um produto.

Isso significa que, se houver uma dúvida sobre o tamanho do produto, talvez faça sentido justapor o produto com um objeto cotidiano aproximadamente do mesmo tamanho.

Diferentes ângulos podem ser úteis, assim como mostrar como as roupas se parecem em um modelo, como os móveis podem parecer em uma sala ou como a cerca pode parecer atraente em um quintal.

3. Compartilhe dados avançados de produtos

Os dados estruturados ajudam o Google a entender melhor as páginas da web e as qualificam para serem exibidas como rich results, o que ele chamou de “tratamentos especiais de apresentação” nos resultados da pesquisa.

A seguir estão os elementos essenciais para que os dados estruturados do produto incluam:

  • Título do produto
  • Descrição
  • Imagens
  • Classificações
  • Histórias
  • Disponibilidade

Verifique as diretrizes de dados estruturados de produtos do Google para ver quais propriedades são obrigatórias e quais são opcionais. As diretrizes de dados estruturados mudam constantemente, o que pode fazer com que uma página de produto perca sua listagem aprimorada nos resultados da pesquisa quando os dados estruturados não estiverem mais em conformidade com os requisitos do Google.

Para solucionar problemas, use a ferramenta de indexação de URL do Search Console para verificar se a página está indexada e, em seguida, use a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada para ver se há algum erro de dados estruturados.

4. Dados de queda de preço de ações

Compartilhar informações de preços com o Google pode tornar a página do produto qualificada para uma apresentação especial de redução de preço nos resultados da pesquisa, o que pode chamar a atenção para isso.
Aparecer nos resultados da pesquisa com uma apresentação especial de queda de preço não é garantido.

Para tornar uma página qualificada para pesquisas aprimoradas de redução de preço, você deve incluir a propriedade Oferta nos dados estruturados do produto que é um ponto de preço específico e não uma faixa de preço.

5. Identifique os produtos que você vende

Esta dica aconselha o uso de identificadores de produto precisos, como identificadores de GTIN, usando uma combinação de feed do Google Merchant Center e dados estruturados do produto.

Seguir este conselho pode tornar um produto elegível para listagens como os carrosséis de produtos.

6. Crie um perfil comercial

Por fim, Kent recomenda a criação de um perfil comercial do Google se a empresa tiver presença física.

“Isso pode ser feito por meio do Gerenciador de perfis comerciais do Google.”

Seguir essa dica torna um site elegível para uma listagem especial junto com os resultados da pesquisa.

Esse tipo de listagem está disponível apenas para empresas com presença em loja física ou área de serviço coberta.


Citações

Recursos citados

Controle seus links de título nos resultados de pesquisa

Especificação da metatag Robots.txt

Galeria da Pesquisa Google de uso de dados estruturados

Dados estruturados do produto, incluindo informações de preços

Registre seu perfil comercial do Google

Assista ao vídeo do Google YouTube

Como fazer seu site de comércio eletrônico se destacar na pesquisa do Google (6 dicas)

Captura de tela da imagem em destaque pelo autor

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