Depois de dominar o mercado de vídeos curtos, o TikTok pode estar considerando um serviço de música – TechCrunch

A empresa controladora do TikTok, ByteDance, registrou um pedido de marca registrada no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA em maio para um serviço chamado “TikTok Music”. Identificado pela primeira vez pelo Business Insider, o registro indica que a marca registrada pode ser aplicada a um aplicativo móvel que permitiria aos usuários comprar, reproduzir, compartilhar e baixar músicas.

O aplicativo de vídeo de formato curto já é uma ferramenta popular para descobrir músicas e, muitas vezes, pode fazer com que as músicas aumentem em popularidade depois de serem usadas em vídeos virais e tendências. Um relatório divulgado pela empresa no ano passado sugeriu que 175 músicas que eram tendência na plataforma de vídeos curtos acabaram na parada da Billboard 100. Além disso, um relatório recente publicado por um investidor de música do Reino Unido sugeriu que as músicas populares no TikTok geram visualizações adicionais no YouTube e transmissões em outras plataformas, como o Spotify.

Embora o TikTok faça com que essas músicas sejam populares, ele não possui sua própria plataforma de streaming de música – pelo menos nos EUA – para ganhar dinheiro com elas. Em vez disso, os usuários recorrem a serviços populares como Spotify ou Apple Music para reproduzir suas músicas favoritas do TikTok. No entanto, a empresa controladora do TikTok, ByteDance, opera um serviço de streaming de música chamado Resso na Índia, Brasil e Indonésia, e entendemos que já havia considerado trazer esse serviço para mais mercados.

Um ex-funcionário da ByteDance disse ao TechCrunch que a empresa ponderou lançar Resso em vários mercados globais sob o apelido de “TikTok Music”, na verdade. Especificamente, estava considerando lançamentos em mercados maduros como Reino Unido e Austrália, disse a fonte.

O aplicativo de Resso pode ser uma ameaça viável para os streamers existentes nos EUA, devido aos seus laços estreitos com o TikTok e seus aspectos de rede social. Atualmente, a Resso oferece uma interface de usuário semelhante ao TikTok, na qual os usuários podem pular as músicas rolando para cima e para baixo. Ele também tem a opção de comentar músicas e álbuns e editar a capa das playlists dos usuários – semelhante ao que sugere a marca TikTok Music.

O aplicativo teve um progresso sólido em seus mercados existentes, indicam dados móveis. De acordo com a empresa de análise SensorTower, a empresa registrou 42,3 milhões de downloads na App Store e no Google Play de janeiro a maio deste ano – um crescimento de 19% ano a ano no mesmo período. O aplicativo de streaming de música teve 184 milhões de downloads ao longo da vida no geral.

O arquivo da ByteDance lista vários casos de uso para a marca comercial TikTok Music. Um caso de uso listado no arquivo do “TikTok Music” inclui um aplicativo que permitiria aos usuários transmitir áudio e vídeo ao vivo, juntamente com a opção de “editar e fazer upload de fotos como capa de listas de reprodução”. O aplicativo também permitiria que os usuários deixassem comentários sobre músicas, músicas e álbuns, de acordo com o arquivo. Outro caso de uso sugere que o serviço poderia ser usado para “transmitir ao vivo programação de mídia interativa de áudio e vídeo no campo de entretenimento, moda, esportes e eventos atuais”. O documento também sugere que o aplicativo pode ser usado para “fornecer aos usuários conteúdo de podcast e transmissão de rádio”. A adição de conteúdo de podcast ao lado da música tornaria o TikTok Music um concorrente ainda maior da Apple Music e do Spotify.

A notícia do potencial serviço de streaming de música do TikTok ocorre quando a empresa lançou sua própria plataforma de marketing e distribuição de música, SoundOn, há alguns meses para ajudar mais artistas a ouvir suas músicas. A plataforma permite que os artistas enviem suas músicas diretamente para TikTok e Resso, além de plataformas globais de streaming, incluindo Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer e Joox da Tencent. Com o lançamento de seu próprio serviço de streaming de música ao lado do SoundOn, o TikTok poderá oferecer uma solução completa para ouvintes e artistas nos EUA

O TikTok dominou o mercado de vídeos de formato curto e foi o primeiro aplicativo não-Meta a atingir três bilhões de downloads globalmente, de acordo com a Sensor Tower. Seu crescimento fez com que Instagram e YouTube reconsiderassem suas plataformas e abordagens de negócios devido à ameaça que enfrentam no aplicativo de vídeo de formato curto. Isso torna seus planos de entrar no espaço de streaming de música uma ameaça potencial para os operadores históricos.

Ainda assim, vale a pena notar que o TikTok não conseguiu ter sucesso em traduzir todos os seus serviços para novos mercados. A empresa, por exemplo, fechou recentemente seu serviço de compras no Reino Unido após um lançamento desastroso e a saída de funcionários. Os funcionários do TikTok no Reino Unido alegaram uma cultura de trabalho tóxica e violações da lei trabalhista. Isso pode atrasar os planos de trazer outros serviços – incluindo o Resso, um serviço executado pela gigante de tecnologia chinesa ByteDance – para os EUA ou outras regiões.

ByteDance e TikTok não responderam ao pedido de comentário do TechCrunch.

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