Como usar os anúncios de sobreposição de call-to-action do YouTube

Quase 5 bilhões de vídeos são assistidos no YouTube todos os dias e, com tanto tráfego, não é de admirar que os profissionais de marketing estejam estendendo suas estratégias para incluir anúncios do YouTube.

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As marcas têm a oportunidade de vincular os comerciais aos produtos que estão vendendo e potencialmente aumentar sua taxa de conversão. Nesta postagem, ajudaremos você a atingir essas metas ensinando como compartilhar anúncios de sobreposição do YouTube e dando dicas sobre como executá-los com sucesso.

Nem todos os anúncios do YouTube são vídeos curtos; anúncios de sobreposição são um tipo de imagem que aparece no player de vídeo quando os espectadores assistem ao conteúdo escolhido.

exemplo de anúncio de sobreposição do youtube na plataforma de vídeo

Fonte da imagem

Eles são relativamente pequenos e inofensivos para a experiência de visualização e deixam espaço suficiente para atrair a atenção de vários clientes em potencial. E fazê-los não é um desafio, vamos ao que interessa.

Como criar anúncios de sobreposição do YouTube

1. Crie um banner que se ajuste às dimensões das especificações do anúncio de sobreposição.

como criar anúncios de sobreposição do youtube: crie um banner que se encaixe nas dimensões necessárias

Você pode criar facilmente um banner em plataformas de design gráfico como Canva ou Photoshop, escolher entre modelos pré-existentes e personalizá-lo para refletir a identidade da sua marca. E para o dimensionamento ideal do banner, certifique-se de que segue estas dimensões:

  • Dimensões da imagem: 480×70
  • Tipo de arquivo: .GIF estático, .PNG, .JPG
  • Tamanho do arquivo: 150 Kb

2. Inicie uma nova campanha no Google Ads.

Os anúncios do YouTube são criados e gerenciados por meio do Google Ads.

como criar anúncios de sobreposição do youtube: inicie uma nova campanha no Google Ads

3. Selecione o tipo de campanha “Exibição”.

Você deseja anunciar seu anúncio de banner de sobreposição, ou seja, uma imagem que deseja exibir no YouTube.

como criar anúncios de sobreposição do youtube: selecione o tipo de campanha da Rede de Display

4. Escolha o tipo de público que deseja alcançar.

como criar anúncios de sobreposição do youtube: escolha seu público-alvo

Ao anunciar no YouTube, você deseja pagar para alcançar as pessoas com maior probabilidade de se interessar por sua oferta. Isso significa que você precisa escolher seu público-alvo ou demográfico com cuidado.

Além de incluir esses detalhes, você pode configurar seu anúncio:

  • Orçamento: Custo por clique (CPC ou PPC)
  • Duração: Data de início e término
  • Exclusões de conteúdo: Tipo de dispositivos para executar

5. Adicione seu banner de anúncio de sobreposição e execute sua campanha.

Quando você terminar de adicionar especificações ao seu anúncio de sobreposição, é hora de executar a campanha.

No caso de você querer editar o anúncio, você pode usar o Google Ads Manager para fazer ajustes onde achar melhor.

Práticas recomendadas para anúncios de sobreposição do YouTube

1. Mantenha sua sobreposição simples e clara para ler.

Ao usar o Google Ads, você precisa seguir os requisitos de qualidade de imagem para evitar o risco de ter sua campanha encerrada abruptamente.

Políticas à parte, você só tem um certo espaço em seu anúncio de sobreposição para mostrar clientes em potencial. Se for difícil de ler e entender à primeira vista, os espectadores provavelmente pressionarão X em vez de querer saber mais sobre sua marca, produto ou serviço.

2. Não prometa demais em seu anúncio de sobreposição.

Quando você chama a atenção de seus clientes em potencial e os leva para sua página de destino, a última coisa que você quer fazer é entregar menos ou enganá-los, pois isso faz com que sua marca pareça não confiável.

Use seu anúncio de sobreposição do YouTube para familiarizar seu público-alvo com o tipo de solução que você pode encontrar, e eles terão uma experiência e uma introdução muito mais agradáveis ​​à sua empresa.

3. Use um apelo à ação convincente.

Uma frase de chamariz forte pode distinguir entre um orçamento de campanha bem gasto ou não.

Os anúncios de sobreposição já foram bem-sucedidos para organizações sem fins lucrativos porque, como relatou o blogueiro Ramya Raghavan, eles “dirigem tráfego para uma página fora do YouTube, onde podem coletar assinaturas, endereços de e-mail ou até doações”. Charity: water é a melhor demonstração do potencial de sucesso do novo recurso do YouTube. Essa organização sem fins lucrativos arrecadou US$ 10.000 diariamente usando os anúncios de sobreposição de apelo à ação.

4. Envie os espectadores para uma página de destino dedicada.

As páginas de destino são componentes exclusivamente poderosos da estratégia de marketing digital de uma empresa.

É a oportunidade da sua empresa de pedir aos visitantes suas informações de contato em troca de algo de valor, também conhecido como oferta.

Torne sua página de destino rica em:

  • H2s com foco em benefícios
  • Cópia atraente
  • Formulários de lead ou ofertas relevantes

Você quer que os clientes em potencial sintam que estão ganhando algo de valor feito apenas para eles, então certifique-se de que é uma página que vale a pena visitar.

5. Experimente diferentes formatos de anúncio de sobreposição em vídeo.

práticas recomendadas de anúncios de sobreposição do youtube: experimente diferentes formatos

Fonte da imagem

Você pode exibir mais de uma campanha ao mesmo tempo no YouTube. O Google Ads permite que os usuários criem vários anúncios diferentes para o YouTube, então fique à vontade para ser criativo. Juntamente com sua campanha de anúncios de sobreposição, você pode criar outros formatos de uso como:

  • Anúncios em vídeo puláveis ​​ou não puláveis
  • Anúncios breves
  • Cartões patrocinados

Chame a atenção do seu público com anúncios de sobreposição

Com os anúncios de sobreposição do YouTube, você pode encontrar seus clientes em potencial onde eles estão, segmentando e conquistando o interesse deles no YouTube. Esperamos que você tenha achado este post útil e implementado algumas dessas táticas em sua estratégia de marketing.

Nota do editor: Este artigo foi publicado originalmente em julho de 2009 e foi atualizado para maior abrangência.

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