Como SEO e Marketing de Conteúdo podem transformar seu negócio

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Mencione o marketing digital e, em poucos minutos, palavras-chave como search engine optimization (SEO) e marketing de conteúdo serão mencionadas. Ambos são mais do que chavões. Eles são partes integrantes do marketing digital de sucesso para a maioria das marcas atuais.

As chances são de que, se você estiver administrando um negócio que usa marketing digital, já esteja usando os dois. O SEO direcionará o tráfego para o seu site, enquanto você usa o marketing de conteúdo em seus blogs e em seus canais de mídia social. Mas aqui está a pergunta: as duas táticas estão funcionando bem juntas? Se não, você pode estar perdendo uma grande oportunidade de ajudar sua marca a crescer.

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Entendendo o burburinho: SEO x marketing de conteúdo

Antes de considerar como SEO e marketing de conteúdo podem ser combinados em sua estratégia de marketing, vale esclarecer as diferenças entre as duas táticas. À medida que os termos de marketing digital estão se tornando mais amplamente usados, eles também são frequentemente usados ​​como sinônimos, embora descrevam coisas diferentes.

O que é marketing de conteúdo?

De acordo com o Content Marketing Institute, o marketing de conteúdo é “focado na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido”. O objetivo geral é incentivar ações do cliente que beneficiem a marca, seja por meio da assinatura de um serviço ou da compra de um produto.

Ao contrário do marketing tradicional, o marketing de conteúdo trabalha indiretamente com o consumidor e tem como objetivo estimular o interesse por seus produtos ou serviços, em comparação com marcas específicas. Em vez de falar com os clientes sobre um produto ou serviço específico, o marketing de conteúdo ajuda o cliente a resolver problemas, fornecendo informações que talvez não tenham recebido anteriormente.

Marcas que se destacam em marketing de conteúdo e Search Engine Optimization constroem relacionamentos duradouros com seus públicos. Os clientes passam a confiar na marca como uma fonte de aconselhamento, em vez de simplesmente um negócio empurrando produtos e serviços.

O que é otimização para mecanismos de busca (SEO)?

Search Engine Optimization é uma parte crucial do marketing para empresas que dependem do tráfego do site. Ele organiza e otimiza o conteúdo dos mecanismos de pesquisa, como o Google, e ajuda seu site a ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. O Digital Marketing Institute define SEO como um processo que ajuda as marcas a gerar tráfego no site a partir de “resultados de pesquisa gratuitos, orgânicos, editoriais ou naturais nos mecanismos de pesquisa”.

Como marca, você pode estar pagando um especialista em SEO para melhorar seus rankings, mas não há pagamentos para as empresas por trás dos mecanismos de pesquisa. Isso é o que diferencia o SEO do Search Engine Marketing (SEM), que se refere a listagens pagas. Enquanto o SEO leva tempo para entregar resultados, o SEM pode aumentar a visibilidade do produto no curto prazo.

Muitas marcas usam ambas as abordagens como parte de sua estratégia de marketing digital. Mas vamos nos concentrar apenas em SEO. O SEO se tornou uma parte inegociável da estratégia de marketing digital de qualquer marca que dependa do tráfego do site para seu sucesso. Sem ele, mesmo o site mais bem projetado pode nunca ser encontrado por públicos relevantes.

Com base nesses esclarecimentos, é fácil identificar a conexão entre marketing de conteúdo e otimização de mecanismos de busca.

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Fazendo marketing de conteúdo e SEO trabalharem juntos

Para alcançar todo o potencial para beneficiar sua marca, o marketing de conteúdo e o SEO precisam trabalhar juntos. Como uma nova marca, você deve criar conteúdo com os requisitos do mecanismo de pesquisa em mente. Como uma marca com uma biblioteca de conteúdo existente, vale a pena revisar seu conteúdo para garantir que ele beneficie seu mecanismo de pesquisa.

Começando do zero: como desenvolver conteúdo amigável para SEO

Apenas alguns anos atrás, criar conteúdo amigável para SEO significava colocar palavras-chave no que teria sido um artigo bem escrito. Como resultado, muitos sites tornaram-se ilegíveis e inúteis para seus usuários. Os operadores de mecanismos de busca perceberam isso e começaram a mudar seus algoritmos. Hoje, os mecanismos de pesquisa se esforçam para fornecer o conteúdo mais relevante aos usuários.

Então, como você pode dizer ao Google que seu conteúdo é relevante? A resposta é simples: seja claro com seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa sondam os sites e, quanto mais fácil for identificar o foco do seu conteúdo, mais alto seu conteúdo será classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Manter o foco é a chave para desenvolver conteúdo de sucesso. Isso pode parecer simples, mas às vezes pode ser surpreendentemente difícil de implementar. Por exemplo, se você estiver oferecendo cursos online separados para idiomas e finanças pessoais, evite colocar os dois tipos de cursos na mesma página. Em vez disso, crie uma página de curso de idiomas separada e outra página de finanças pessoais. Você pode até querer dividir os cursos de idiomas em idiomas individuais.

O mesmo vale para as postagens do blog. É possível blogar sobre os benefícios dos cursos online em geral. No entanto, criar conteúdos individuais para cursos de idiomas online e cursos de finanças pessoais quase sempre direcionará mais conteúdo para as páginas relevantes.

Criar conteúdo do zero significa começar com palavras-chave alvo em mente e combinar o conteúdo com essas palavras-chave.

Otimize o conteúdo existente

Criar conteúdo totalmente novo pode lhe dar uma vantagem com SEO, mas é uma abordagem demorada. A maioria das empresas e marcas estabelecidas já possui uma biblioteca de conteúdo e deve atualizar e otimizar esse conteúdo para beneficiar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Mais uma vez, ajuda tentar pensar como um motor de busca. Os sites que são atualizados continuamente têm uma classificação mais alta do que aqueles com conteúdo estagnado. Atualizar o conteúdo existente é uma excelente maneira de atender a esse requisito e economizar tempo.

A otimização do conteúdo existente não estaria completa sem revisar os links internos e externos. Os links internos informam aos mecanismos de pesquisa sobre a estrutura do seu site e revelam o conteúdo que pertence um ao outro. Conteúdo órfão, páginas não vinculadas, lutam para serem encontradas pelos mecanismos de pesquisa.

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Aproveite as sinergias

SEO e marketing de conteúdo devem trabalhar juntos para atrair o maior número de usuários para o seu site e gerar vendas.

Para criar sinergias, comece a desenvolver conteúdo com SEO em mente. Entregar um ótimo conteúdo que beneficie os usuários pode facilmente ser amigável para SEO, especialmente se for desenvolvido dessa maneira desde o início. Tratar o SEO como uma reflexão tardia no final do desenvolvimento de conteúdo simplesmente não oferece os melhores resultados.

Criar conteúdo com seu público em mente e uma compreensão clara do seu tópico facilitará a otimização do conteúdo para classificações. Independentemente do investimento de tempo, a otimização do tráfego vale a pena para o seu negócio.

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