Como funciona o SEO?

Você já deve ter ouvido falar que o SEO é essencial quando você deseja aumentar o tráfego do seu site.

Quando você deseja aumentar o volume de clientes que chegam à sua loja, chamadas recebidas e pedidos on-line, você precisa estar visível na Pesquisa Google.

A otimização de suas páginas da web ajuda você a ter uma classificação mais alta e a converter mais pesquisadores em clientes.

Mas como funciona o SEO?

Neste artigo, você aprenderá sobre o processo usado pelos profissionais de marketing para otimizar seu site para mecanismos de pesquisa como Google, Bing, Yahoo e muitos outros.

Vamos começar aprendendo o que é SEO.

O que é SEO, afinal?

SEO significa otimização para mecanismos de busca.

Em sua essência, SEO é o processo de tornar seu site o mais alto possível no Google quando alguém digita [burrito blanket] (ou o que quer que você venda, promova ou fale).

Quanto maior a classificação do seu site, mais visível é a sua empresa e mais tráfego e vendas sua empresa provavelmente gerará.

Você pode estar um pouco perdido se estiver apenas começando em SEO.

Existem muitos sites, livros e guias (nós até escrevemos um aqui no Search Engine Journal) para ajudá-lo a começar. Mas você pode descobrir que muitos recursos oferecem informações conflitantes.

Parte da razão pela qual o SEO frustra tantas pessoas é que ele muda continuamente.

Por quê? Porque quando os profissionais de marketing colocam os dentes em uma nova “estratégia”, eles gostam de executá-la.

Essencialmente, somos o motivo pelo qual não podemos ter coisas boas.

Além disso, há o fato de que o Google está constantemente atualizando seu algoritmo.

O SEO é uma batalha sem fim para atrair mais atenção ao seu site e convencer o Google de que vale a pena enviar pesquisadores para o seu site.

Como funciona o SEO? Suas principais perguntas de SEO, respondidas

Então, o que importa quando se trata de SEO?

  • É tudo sobre os links?
  • A estrutura de URL verdade matéria?
  • O que exatamente é uma meta descrição, afinal?
  • Você precisa produzir um post de blog de 2.000 palavras quatro vezes ao dia?

Antes de mergulhar nos aspectos mais técnicos do SEO, responderei às perguntas mais frequentes sobre SEO.

O SEO está morto?

Sim. Está completamente morto.

Nossos trabalhos acabaram. Você deveria desistir agora.

Estou brincando, principalmente.

Eu diria que SEO está constantemente morrendo repetidamente. Pense nisso como Bill Murray em Dia da Marmota.

As estratégias que conhecemos e amamos são substituídas por outras mais novas e eficazes. As melhores práticas de SEO morrem e novas renascem.

Então, embora não esteja morto, o SEO está sempre mudando. Se você quer ter sucesso em SEO, você precisa estar disposto a lidar com os golpes.

Qual é o fator SEO mais importante?

Não há um fator de ouro de SEO que supere todos os outros.

Uma das respostas mais comuns que você receberá em SEO é: “Bem, depende…”

Isso pode ser frustrante, mas é a verdade.

  • Os links importam? Sim, mas eles precisam fazer sentido.
  • Você tem que ter links para classificar? Provavelmente, mas não necessariamente.
  • O comprimento do conteúdo importa? Sim, mas um post longo e ruim não vai superar um post curto e incrível.

Eu poderia continuar, mas acho que você entendeu.

Quanto tempo o SEO leva para funcionar?

Bem, isto depende. (Desculpe!)

Somente o Google sabe exatamente como seu algoritmo funciona.

Eles lançam atualizações e há algumas listas dos fatores de classificação mais importantes.

A verdade é que o SEO demora o tempo que for necessário – pode ser semanas ou até meses, dependendo da sua estratégia.

Se outra pessoa fizer algo um pouco melhor, você pode ser expulso do topo das SERPs.

Qual é a diferença entre SEO On-Page e SEO Off-Page?

O SEO na página refere-se às alterações feitas no site que você possui e que afetam o SEO.

Por exemplo, adicionar um sitemap XML para impulsionar seu SEO.

SEO fora da página refere-se a estratégias de SEO que acontecem fora do seu site, como a criação de links para o conteúdo do pilar.

Link Building é difícil – não posso simplesmente comprar links?

Você poderia. Você também pode passar a mão pelo liquidificador. Mas um vai te parar. Mas muitas vezes é uma estratégia de SEO ineficaz.

Em vez de comprar links, recomendo começar com nosso guia de criação de links.

Fatores de SEO que governam hoje e além

Agora que abordamos o básico, você está pronto para sujar as mãos.

Abaixo, abordaremos alguns dos fatores de SEO mais críticos.

Tenha em mente que as tendências de SEO mudam constantemente, e o que funciona agora pode não funcionar em alguns meses.

Conteúdo relevante e de alta qualidade ganha

Existem muitos fatores técnicos de SEO – estrutura do site, texto âncora, estrutura de URL e assim por diante.

Esses detalhes são importantes, mas a espinha dorsal do SEO é o conteúdo de alta qualidade. Se você acertar, o resto do SEO será muito mais fácil.

Se você deseja quebrar a primeira página no Google, precisa de conteúdo relevante e bem otimizado que ganhe links.

O que queremos dizer com conteúdo de alta qualidade?

Aqui estão algumas coisas para se ter em mente ao desenvolver conteúdo:

  • Palavras-chave ainda são críticas, mas contexto importa mais. Os rastreadores do Google agora analisam o contexto e procuram palavras-chave secundárias relacionadas que compartilham a intenção do pesquisador.
  • Inclua títulos claros e ricos em palavras-chave, meta descrições, atributos alternativos, tags H1 e URLs. Esses fatores informam ao Google que seu site é relevante e o ajudam a classificar.
  • O comprimento importa, mas a relevância importa mais. O Google diz: “A quantidade de conteúdo necessária para que a página seja satisfatória depende do tema e da finalidade da página”.

Em suma, certifique-se de que todo o seu conteúdo seja escrito para humanos primeiro e otimizado para o Google depois.

Assuntos de metadados

Metadados são o título e as linhas de texto na página de resultados de pesquisa.

Por exemplo, se você Google [who killed Carole Baskin’s husband]aqui estão os metadados que você verá:

Metadados nos resultados da Pesquisa Google.Captura de tela da pesquisa por [who killed Carole Baskin’s husband]Google, julho de 2022

Os metadados informam ao usuário o que ele pode esperar encontrar se clicar na página.

Otimizar seus metadados é bem simples:

  • Inclua palavras-chave relevantes, mas não repetitivas e variações no título e na descrição.
  • Mantenha-o curto, mas não muito curto. O Google corta as meta descrições em torno de 160 caracteres, então procure menos do que isso.
  • Seja claro e conciso para que os usuários saibam o que esperar.

Pense nos metadados como anúncios para o seu conteúdo.

Por que os usuários devem clicar? O que você pode dizer a eles?

Use a meta para incentivar cliques, o que direcionará o tráfego e levará a mais negócios.

Links são importantes, mas…

Os links têm sido um aspecto crítico do SEO desde que o Google existe.

Os links funcionam como ‘votos’ informando ao Google que outros sites consideram seu conteúdo útil e relevante.

Quanto mais links relevantes e de alta qualidade você adquirir, maior será a classificação do seu site para termos-chave relacionados.

Em suma, os links ainda são fundamentais para o SEO.

Mas, a qualidade importa mais do que a quantidade.

Se você investir na construção de links como parte de seus esforços de SEO, direcione links de sites populares e relevantes em seu nicho.

Classificações de Impactos da Experiência do Usuário (UX)

A experiência do usuário (UX) desempenha um papel importante na classificação do seu site no Google.

No entanto, a experiência do usuário depende de muitos fatores, como infraestrutura e layout do site, conteúdo e assim por diante, dificultando a medição.

Se você quer ganhar em SEO, UX deve ser uma prioridade.

Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas:

  • Acompanhe métricas internas como tempo na página, CTR e taxa de rejeição. Esses sinais não são fatores diretos de classificação, mas otimizar seu site para um alto engajamento pode ajudar indiretamente. Essas estatísticas podem informar sobre o desempenho do seu conteúdo. Usuários felizes, Google feliz.
  • Torne seu site fácil de navegar. Melhore a navegação do seu site para garantir que os usuários encontrem rapidamente a página que estão procurando. A abordagem “quanto mais simples, melhor” funciona perfeitamente aqui. Barras de navegação, menus suspensos, links internos e uma pesquisa no site ajudarão.
  • A velocidade do site importa muito. Seu site deve carregar em menos de dois segundos em um mundo ideal. Compressão de imagem, otimizações de código e estrutura e servidores mais rápidos ajudarão. Comece com a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google para ver onde você está.

À medida que o Google se torna mais inteligente, o UX provavelmente desempenhará um papel ainda mais importante no futuro.

Portanto, agora é a hora de aprender o básico e implementar as práticas recomendadas em seu site.

O celular importa mais do que nunca

Em 2018, o Google mudou para a indexação mobile-first, o que significa que o mecanismo de pesquisa usa versões móveis do seu site para classificar seus sites em seus resultados.

O movimento do Google faz sentido porque mais de 50% do tráfego mundial é gerado a partir de um dispositivo móvel.

O que isso significa para SEO?

Primeiro, o Google sugere investir em design responsivo. Você deve tornar seu conteúdo consistente em computadores e dispositivos móveis e garantir que seu site carregue rapidamente em dispositivos móveis e computadores.

Em suma, você precisa melhorar seu jogo ou site para celular para ficar na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google.

Não ignore a pesquisa por voz

Quando se trata de voz, há muitas informações conflitantes por aí.

O Google disse, em 2016, que as pesquisas por voz representavam cerca de 20% de todas as pesquisas realizadas no aplicativo do Google.

Hoje, mais de um quarto de todos os americanos possuem um alto-falante inteligente. No entanto, 72% dos profissionais de marketing não têm planos de otimizar a pesquisa por voz.

A pesquisa por voz é importante? Sim.

A pesquisa por voz cresceu em popularidade e provavelmente continuará a fazê-lo. Não deve ser sua prioridade número 1 em SEO, mas faz sentido começar a otimizar para pesquisa por voz.

Aqui está o porquê:

A maioria das estratégias de otimização de pesquisa por voz também faz sentido para a pesquisa semântica.

Aqui estão algumas etapas para ajudar a otimizar seu site para pesquisa por voz:

A otimização de pesquisa por voz não é obrigatória no momento, mas as otimizações de pesquisa por voz fazem sentido para o Google em geral e podem lhe dar uma vantagem no futuro.

3 dicas para realmente ter sucesso em SEO

Existem dois tipos de conselhos de SEO: o material técnico que abordei acima e os princípios básicos de SEO. As coisas técnicas vão mudar, mas essas dicas de SEO resistem ao teste do tempo.

Se parecer obscuro, provavelmente vai te queimar

Você já deve ter ouvido falar em SEO de chapéu preto, chapéu branco e chapéu cinza.

Black hat SEO refere-se às práticas que são totalmente contra os termos de serviço do Google.

Como construir 10 sites e interligá-los para fazer o Google pensar que seus sites de bitcoin ruins são legítimos.

É aqui que entra a sigla PBN.

Depois, há um chapéu cinza, que pode não estar tecnicamente errado, mas caminha em uma linha fina (cinza).

O chapéu branco está acima do tabuleiro, SEO totalmente legítimo. Alguns argumentaram de forma convincente que um chapéu branco não é mais uma coisa.

Muitos profissionais de SEO andam na linha do chapéu cinza. E muitos deles se queimam.

Para ter sucesso em SEO, você precisa fazer as coisas da maneira certa.

Se algo parecer errado – como comprar ou vender links – provavelmente vai te queimar e torpedear suas chances na pesquisa.

Confie em mim. Não vale a pena o risco a longo prazo.

Leia especialistas reais

Existem muitos “especialistas” em SEO.

Alguns deles afirmam levá-lo ao topo da primeira página do Google “garantido!”

Outros não fazem SEO, mas escrevem muito sobre isso. Certifique-se de que suas fontes são confiáveis.

Leve tudo o que você lê com um grão de sal, porque nada é universal.

O que funciona para um site de comércio eletrônico em tecnologia não necessariamente funcionará para uma loja de suprimentos para restaurantes.

Preste atenção ao que vem do Google diretamente de pessoas como John Mueller e Gary Illyes.

Teste, teste e teste novamente

SEO é determinar o que funciona para o seu site em seu setor com base em seu cenário exclusivo.

A única maneira de descobrir isso é testar – e continuar testando repetidamente.

Se você estiver usando táticas obscuras, todo o seu trabalho pode ser desperdiçado se a atualização mais recente do algoritmo do Google mudar as coisas. Mas se você aplicar as melhores práticas de SEO e testar consistentemente, poderá estar preparado para quando os ventos mudarem.

O teste é uma parte eterna de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida.

Conclusão

SEO está em constante evolução.

Todo profissional de SEO adoraria encontrar a fórmula mágica que leva seus sites ao topo das SERPs e os mantém lá para sempre.

Infelizmente, SEO não funciona dessa maneira.

Existem regras e práticas recomendadas, mas o núcleo do SEO é descobrir o que funciona para o seu site ou cliente e alterá-lo quando parar de funcionar.

Meu conselho final é este:

  • Fique de olho nos seus concorrentes.
  • Siga as melhores práticas.
  • Teste.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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