Como dimensionar seu programa de SEO empresarial

Procurando escalar seus processos de SEO?

Você está equipado para levar em consideração o cenário digital em constante mudança em seus planos de crescimento?

Qualquer profissional de marketing concordaria que escalar na era digital de hoje pode ser um desafio complexo.

No entanto, adotando uma abordagem sofisticada, ajustada e estratégica, você pode dimensionar perfeitamente um programa de SEO em nível empresarial.

Em 13 de julho, moderei um webinar com Wayne Cichanski, vice-presidente de pesquisa e experiência em sites da iQuanti, e Anwesha Mazumdar, chefe da Credello.

Cichanski e Mazumdar apresentaram um programa de SEO escalável que funciona.

Aqui está um resumo do webinar. Para acessar toda a apresentação, preencha o formulário.

1. Capturar a Demanda do Consumidor

Entenda o que os consumidores e seu público estão procurando.

  1. Defina suas personas de clientes.
  2. Identifique a demanda do consumidor ao longo da jornada.
  3. Descubra o que e como seu público está pesquisando seus produtos.
Como dimensionar seu programa de SEO corporativoiQuanti, julho de 2022

Se você não tiver conteúdo que corresponda à jornada do usuário, eles não poderão entrar no seu site com base na demanda que estão procurando.

Você vai querer criar esse conteúdo para manter esse tráfego a bordo.

Como você cria o conteúdo que seu público está procurando? Comece compilando dados de palavras-chave.

2. Compilar dados de palavras-chave

Pegue esses dados de jornada, a persona, essa conexão de funil e aplique isso à sua pesquisa de palavras-chave.

As palavras-chave devem ser direcionadas ao conteúdo.

[3 ways to approach keyword research & how Credello did it] Acesse instantaneamente o webinar →

Agrupar dados de palavras-chave por intenção semelhante

Mapeie e agrupe palavras-chave por intenção semelhante. Em seguida, isole e desenvolva conteúdo para corresponder a essa intenção.

Uma intenção é igual a uma página de conteúdo.

Como dimensionar seu programa de SEO corporativoiQuanti, julho de 2022

Para o Credello, estas etapas:

  • Nós nos tornamos a base para sua estratégia de conteúdo em todos os canais.
  • Foi traduzido para diretrizes e voz da marca.
  • Ajudou-os a traçar o funil de decisão e a jornada do usuário.

[Discover Credello’s approach to capturing demand] Acesse instantaneamente o webinar →

3. Avalie sua concorrência

Conheça as principais métricas para identificar a saúde de seus concorrentes.

O cenário de palavras-chave que você acabou de identificar definirá seus mercados, produtos ou serviços ao longo de toda a jornada do funil.

Esse cenário de mercado se torna sua linha de base, sua estrela do norte.

Comparar a participação da força do mercado

Compare essas intenções com suas páginas da Web e descubra o que você tem no mercado que está publicado e ausente, como uma verificação do estado de integridade.

[See an example] Acesse instantaneamente o webinar →

Identifique a força do programa de SEO de um concorrente

Saiba onde e o que seus concorrentes estão fazendo em termos.

  • Cobertura de mercado.
  • Posição de compartilhamento de voz (SOV).
  • Lacuna de conteúdo.
  • Força de autoridade.

[Find out what each factor means] Acesse instantaneamente o webinar →

4. Dimensione seu programa de conteúdo

Para fechar lacunas significativas de conteúdo, você precisará saber o que está tentando alcançar com seu conteúdo.

Isso pode ser alcançado levando em consideração os seguintes fatores:

  • Paisagem.
  • URLs publicados.
  • Correspondência de intenção.
  • Conteúdo existente/novo.

[Dive deeper into each element and see how Credello did it] Acesse instantaneamente o webinar →

5. Priorize seus esforços

Saber o que fazer e quando é fundamental.

Comece agrupando táticas por esforço e equipes para fluxos de trabalho simultâneos.

Como Agrupar Táticas

Táticas de baixo esforço/alto impacto

  • Atualizações da página do CMS.
  • Alterações no conteúdo.
  • Atualizações dos atributos primários de SEO.
  • Isenção de autoridade negativa.

Táticas de ciclo mais longo

  • Net novas páginas de conteúdo.
  • Infográficos / conteúdo 10x.
  • Alterações de modelo.

Táticas de Ciclo de Sprint

  • Velocidade da página.
  • Principais elementos vitais da web.
  • Alterações de modelo.
  • Navegação global.

6. Pegando carona em ciclos de sprint

Os ciclos de sprint permitem que você faça ajustes e progressões.

Como os ciclos de sprint já estão planejados, dedicados e direcionados a uma página, modelo ou iniciativa específica, basta adicionar valor de SEO a isso.

Como dimensionar seu programa de SEO corporativoiQuanti, julho de 2022

Coloque suas peças de quebra-cabeça nesses ciclos de sprint em um modelo e nível de página.

[See how Credello operationalized the program] Acesse instantaneamente o webinar →

[Slides] Como dimensionar seu programa de SEO corporativo

Segue a apresentação:

Junte-se a nós no nosso próximo Webinar!

Começando em SEO: 10 coisas que toda estratégia de SEO precisa para ter sucesso

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Créditos da imagem

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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