7 insights essenciais para relatórios de clientes de SEO

Se você está gerenciando SEO para clientes, sabe como é importante fornecer relatórios precisos e perspicazes. Você fez o trabalho, agora você tem que mostrá-lo.

Seus clientes confiam em você para fornecer as informações relevantes de que precisam para tomar decisões informadas sobre seus esforços de marketing daqui para frente. O relatório de SEO é o roteiro deles (e seu).

Acertar sempre é uma questão de criar um sistema que você possa imitar consistentemente para cada cliente.

Então, o que é necessário para fazer relatórios de SEO perfeitos? Estes são os sete elementos essenciais.

1. Tráfego: Fontes

Aumentar o tráfego orgânico para o site deles é o principal objetivo do seu cliente? Comece seus relatórios de SEO com tráfego.

Se estiver usando o Google Analytics, você também desejará utilizar a seção Origem/mídia do relatório de tráfego para esta parte do relatório. Ele fornecerá mais informações sobre a origem de seus visitantes, ajudando seu cliente a determinar onde deve gastar seu tempo e dinheiro.

Certifique-se de que as fontes móveis também sejam incluídas nesta parte do relatório, já que os telefones celulares representaram cerca de 63% das visitas aos mecanismos de pesquisa orgânica em 2021.

Esta parte do relatório será semelhante à imagem abaixo. Para chegar rápido, acesse Aquisição > Todo o tráfego > Canais.

Use a seção Origem/Mídia do relatório de tráfego.Captura de tela do Google Analytics, julho de 2022

2. Taxa de conversão e progresso nas metas

Fluxos massivos de tráfego do site são ótimos, mas se você não souber o que seus visitantes querem ou como eles querem se envolver com seu conteúdo, nem mesmo todo o tráfego do mundo o ajudará a ir muito longe.

Em outras palavras, se você não conseguir converter seus visitantes em clientes, nenhuma quantidade de tráfego o ajudará.

A taxa de conversão é provavelmente um dos indicadores-chave de desempenho (KPIs) mais importantes para seus clientes, então coloque-o próximo à frente do seu relatório para facilitar o acesso.

Depois de descobrir a taxa de conversão, você estará mais preparado para explicar o que vem a seguir no relatório e descrever por que eles estão vendo determinados insights e pontos de dados.

Para demonstrar a taxa de conversão para um cliente, selecione determinadas metas que você deseja acompanhar como “conversões”.

Neste exemplo, um cliente sem fins lucrativos usou desembarques em seu “Obrigado pela doação!” página para rastrear doações concluídas.

O Google Analytics contará cada desembarque como uma doação, ajudando a concluir as metas na parte de conclusão da meta.

Para chegar à Conclusão da meta, vá para Conversões > Metas > Visão geral.

Por exemplo:

Parte de conclusão da meta no Google Analytics.Captura de tela do Google Analytics, julho de 2022

3. Principais páginas de desempenho

Você provavelmente sabe de onde seus visitantes estão vindo, mas é vital saber para onde eles estão indo em seu site.

Se alguém chegar ao seu site organicamente pelo Google, isso é incrível; no entanto, se você sabe que eles clicaram em sua postagem de blog mais recente, isso é muito mais valioso.

Você sempre deseja incluir páginas de alto desempenho para que seu cliente saiba o que está funcionando e o que não está. Geralmente, há lições que eles podem aprender com páginas que estão indo bem e aplicá-las a páginas que poderiam ajudar a atrair (e manter!) tráfego.

Uma maneira de extrair dados do Google Analytics para ilustrar isso é por meio da seção Landing Pages.

Para chegar lá, primeiro, vá para Comportamentoentão Conteúdo do sitee Páginas de destino. Você verá quais URLs são interessantes e quais não são.

4. Insights de velocidade da página

Faça uma pausa rápida no Google Analytics para esta parte e vá para uma ferramenta chamada PageSpeed ​​​​Insights do Google. É uma ferramenta totalmente gratuita que mostrará aos seus clientes a rapidez com que suas páginas estão carregando e quaisquer problemas de desempenho que eles possam corrigir para melhorar seus resultados.

Às vezes, é algo tão pequeno quanto um vídeo com um tamanho de arquivo muito grande. Essa simples correção rápida pode fazer suas páginas subirem rapidamente.

A velocidade da página nem sempre foi uma alta prioridade, mas como as expectativas dos usuários estão se tornando cada vez mais exigentes com suas experiências on-line, fazer com que suas páginas carreguem rapidamente é fundamental para manter os visitantes em seu site.

O Google ainda nos diz que a probabilidade de alguém sair de um site aumenta em 32% se o tempo de carregamento passar de um carregamento de um segundo para um carregamento de três segundos.

O PageSpeed ​​Insights mostra aos seus clientes a rapidez com que suas páginas estão carregando.Captura de tela do PageSpeed ​​Insights, julho de 2022

5. Taxa de rejeição e tempo de permanência

Saber que os visitantes chegaram ao seu site, clicaram em determinadas páginas e, em alguns casos, converteram é incrivelmente útil.

Mas, para completar o quadro completo, seu cliente precisa saber quanto tempo as pessoas permanecem em seu site e quantas delas estão clicando após a primeira página de destino.

O tempo de permanência é o tempo que alguém gasta em uma página do site quando vem de uma pesquisa orgânica. Eles estão explorando outras páginas de lá ou procurando uma resposta rápida?

Uma alta taxa de rejeição nem sempre é uma coisa ruim.

Se a página de destino deles estava repleta de links internos para outras páginas do seu site e eles voltaram rapidamente, isso provavelmente significa que eles passaram a explorar esses links externos.

Nesta seção, concentre-se na taxa de rejeição das páginas principais do site com conteúdo avançado, como vídeos. Eles devem ficar por um tempo para consumir o conteúdo.

6. Rankings e backlinks

Backlinks podem ser ferramentas poderosas para sites que lutam para progredir em seus rankings de SEO.

Você pode encontrar muitas ferramentas para rastrear os links que possui, o que é útil porque pode identificar possíveis oportunidades de SEO.

Se você ajudou seu cliente a obter backlinks como parte de sua estratégia de SEO, esta seção do relatório é onde você mostrará o impacto deles.

Quanto às classificações, você deve incluir onde o site classifica as palavras-chave que você determinou serem mais valiosas para o cliente.

Lembre-se de que os rankings não são mais o objetivo final do SEO – agora sabemos que inúmeros fatores, como histórico, localização geográfica do usuário e personalização, podem afetar os rankings.

7. Recomendações e próximos passos

As recomendações podem não ser a primeira coisa que vem à mente quando está sob uma montanha de dados, mas as recomendações e os próximos passos são, em última análise, o que o cliente está procurando no final deste relatório.

Suas próximas etapas e recomendações usarão todos os dados que você extraiu e os aplicará à estratégia que avança para que haja um plano acionável para melhorar as deficiências e maximizar o sucesso.

Uma Nota Final

A melhor maneira de mostrar seu progresso por meio de seus relatórios de SEO é comparar os resultados de períodos de relatórios anteriores.

Escolha a frequência que funciona para você e seu cliente – trimestre a trimestre, ano a ano, etc. – e use-o de forma consistente para mostrar crescimento.

Junte todos esses aspectos e você terá sempre o relatório de SEO perfeito.

Mais recursos:


Imagem em destaque: fizkes/Shutterstock

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