4 métricas a não perder na sua próxima auditoria de conteúdo

Decidir em quais métricas focar ao auditar seu conteúdo para desempenho de SEO pode ser um desafio. Você não pode usar todas as análises disponíveis, mas ignorar algumas pode ser prejudicial aos seus esforços de SEO.

Estas são algumas das minhas métricas favoritas que não devem ser perdidas em uma avaliação. Mas primeiro, vamos recapitular rapidamente o que são as auditorias de conteúdo e por que você deveria fazê-las.

Como funciona uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo permite que você crie uma visão holística do que está funcionando e do que não está. Ele pode ajudá-lo a decidir qual conteúdo remover, melhorar ou combinar. Também dá uma ideia clara de qual conteúdo seu público responde.

Uma auditoria de #conteúdo oferece uma visão holística do que está funcionando e do que não está, diz Claire Brain da @boomweb via @CMIContent @pageonepower. #SEO Clique para Tweetar

Para auditar seu conteúdo, colete uma lista de URLs. Concentre-se nas páginas ou formatos com conteúdo pesado. Também pode ser útil escolher um prazo, já que você provavelmente não se importa com o que seu público fez cinco anos atrás.

A comparação ajudará você a definir conteúdo de sucesso em sua marca – suas metas. Por exemplo, os principais conteúdos têm milhares de visitas e outros têm apenas uma centena ou mais. Você pode procurar melhorar ou remover esses nas centenas de visitas. Mas se o seu conteúdo principal tiver apenas 100 visitas, você certamente não se livrará delas.

Alguns pontos de dados gerais, como tráfego geral e visitas orgânicas, devem sempre ser medidos. Agora, aqui estão mais quatro métricas para avaliar. (Alguns dos quais você pode até usar em seu conteúdo de forma proativa para minimizar o esforço em auditorias futuras.)

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1. Tempo de carregamento da página

Os mecanismos de pesquisa usam a velocidade da página como uma métrica de classificação. Eles são mais propensos a guiar os usuários para páginas que carregam mais rapidamente porque permitem uma melhor experiência do usuário. Além dos mecanismos de pesquisa, o carregamento lento deixará seu público frustrado e aumentará as taxas de rejeição e reduzirá as conversões.

Avalie primeiro o tempo de carregamento das páginas com baixo desempenho porque as alterações nas palavras ou a otimização adicional não serão úteis se isso for um possível problema.

Antes de gastar tempo editando ou removendo #conteúdo com baixo desempenho, verifique o tempo de carregamento da página, diz Claire Brain da @boomweb via @CMIContent @pageonepower. #SEO Clique para Tweetar

Para avaliar as métricas de tempo médio de carregamento da página do Google Analytics. Navegue até comportamento > velocidade do site > tempos de página.

O PageSpeed ​​Insights pode avaliar qualquer problema de tempo de carregamento com a simples entrada da URL. Algumas soluções podem precisar de suporte de um desenvolvedor da Web para resolver, mas se a página tiver imagens, vídeos ou outros arquivos de mídia grandes, essa é uma correção que você pode fazer. Considere remover os arquivos grandes ou pelo menos compactá-los para minimizar o tempo de carregamento.

Você também pode estar chamando a mídia de outras fontes que lutam para carregar. Por exemplo, o conteúdo incorporado pode exigir solicitações HTTP adicionais e carregamento de dados, o que leva tempo. Se essa mídia incorporada é fundamental para o seu conteúdo, você terá que encontrar uma maneira de encontrar um equilíbrio. Avalie se você pode reduzir o número de itens incorporados ou servi-los de uma maneira diferente.

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2. Legibilidade

Manter o conteúdo direto e fácil de ler é importante tanto para os leitores quanto para os mecanismos de pesquisa. Se a escrita for muito complexa, os rastreadores da web do Google podem ter dificuldade para entender o significado, bem como os links dentro do texto. Quando o significado não pode ser extraído, o Google não classificará bem seu conteúdo. A simplicidade está se tornando mais importante à medida que o Google usa processamento de linguagem natural (NLP) e continua avançando em direção à pesquisa semântica.

Se o seu público estiver com dificuldades para entender seu conteúdo, ele pode sair do seu site e procurar outra alternativa. Isso pode aumentar sua taxa de rejeição.

As métricas de legibilidade podem ajudá-lo a identificar o conteúdo que pode ter um desempenho melhor se simplificado. Avalie a pontuação de legibilidade de cada URL na auditoria de conteúdo para entender partes específicas do conteúdo e obter uma visão geral do seu site.

A pontuação de facilidade de leitura de Flesch pontua um conteúdo de zero a 100 com base na duração média das frases e no número de sílabas por palavra. Quanto maior o número, mais fácil é a leitura do conteúdo. Uma pontuação entre 50 e 60 equivale a um nível universitário – bastante difícil de ler.

Para melhorar sua pontuação, considere editar o conteúdo encurtando frases, usando palavras mais simples e removendo palavras desnecessárias. Manter o conteúdo legível e envolvente é uma forma de arte. Requer prática e paciência. Se você simplificar demais o seu conteúdo, ele pode perder ritmo e interesse. Ferramentas como o editor Hemmingway podem fornecer algumas dicas úteis para tornar seu conteúdo mais legível.

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3. Backlinks

Embora um conteúdo possa não ter um bom desempenho em seu site, veja se ele está fornecendo valor de outro tipo – atraindo backlinks valiosos para seu site. Os backlinks externos de fontes relevantes e autorizadas fornecem sinais vitais de confiança para os mecanismos de pesquisa.

Alguns URLs podem não trazer muito tráfego, mas podem ter ótimos backlinks externos, diz Claire Brain da @boomweb via @CMIContent @pageonepower. #SEO Clique para Tweetar

Esse conteúdo tradicionalmente de baixo desempenho também pode gerar mais tráfego se estiver vinculado a conteúdo e páginas relevantes em outros lugares do seu site. Esta ligação interna também pode ajudar as outras páginas onde está incluída a tornarem-se mais atraentes para os rankings dos motores de busca.

Você pode obter dados de backlinks para seu site no Google Search Console. Navegue até links > links externos > principais páginas vinculadas. (Use a seção de links internos para explorar sua estrutura de links no site.)

Está disponível uma série de ferramentas de SEO que fornecem dados de backlinks externos: Moz, Majestic SEO, Semrush e Ahrefs são algumas das ferramentas mais populares.

Rastrear seu site com uma ferramenta de SEO como o Screaming Frog também pode fornecer dados de links internos detalhados para adicionar às suas métricas de auditoria de conteúdo.

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4. Conversões assistidas

Você provavelmente considera as conversões diretas como parte de sua auditoria padrão, mas e as conversões assistidas? A conversão assistida de dados pode revelar o verdadeiro valor de um conteúdo. Talvez não esteja convertendo diretamente, mas pode estar desempenhando um papel vital na jornada do cliente.

Alterar ou remover este conteúdo sem levar em consideração as conversões assistidas pode resultar em um declínio nas conversões. É uma métrica oculta que pode ser importante.

Alterar ou remover #content sem levar em consideração as conversões assistidas pode resultar em uma queda nas conversões, diz Claire Brain da @boomweb via @CMIContent @pageonepower. #SEO Clique para Tweetar

No Google Analytics, visite Funis multicanais > Conversões assistidas. Selecione “URL da página de destino” como a dimensão secundária para ver quais páginas estão auxiliando nas conversões.

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Faça com que suas métricas de auditoria sejam importantes

Antes de iniciar sua auditoria de conteúdo, considere cuidadosamente sua medida de sucesso. Tomar decisões sem o quadro completo pode ser prejudicial. Embora esta não seja uma lista exaustiva, ela me ajudou a apontar na direção certa, e espero que seja para o seu próximo conteúdo também.

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Todas as ferramentas neste artigo são identificadas pelo autor. Se você tiver uma ferramenta para sugerir, por favor, adicione-a nos comentários.

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Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

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