38 estatísticas de podcast que os anunciantes precisam saber em 2022

Se você estiver interessado em buscar uma estratégia de publicidade de podcast para se conectar com clientes millennials ou da geração Z mas não tem certeza se as oportunidades certas existem para sua empresa, confira esta lista de publicidade em podcast Estatísticas.

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Com essas táticas, você pode identificar podcasters com um preço e público-alvo que façam sentido para sua marca. Então, você pode trabalhar com eles e aproveitar sua experiência patrocinando o conteúdo que eles criaram. Como alternativa, você também pode criar um anúncio nativo alinhado aos tópicos de discussão.

Abordaremos as maiores oportunidades de marketing do podcasting, para onde o podcasting está indo e os dados demográficos que mais sintonizam.

Índice:

Podcasts e publicidade

Demografia de podcast

Crescimento de podcasts

Comportamentos do ouvinte de podcast

Podcasts e publicidade

Estatísticas de podcast: 82% dos profissionais de marketing planejam continuar investindo em conteúdo de áudio

  • Em 2022, 82% dos profissionais de marketing planejam continuar investindo o mesmo valor ou aumentar seu investimento em podcasts ou outros conteúdos de áudio. (HubSpot)
  • Espera-se que os gastos com anúncios em podcast atinjam US$ 1,74 bilhão este ano. (Um extra)
  • 39% das empresas de Tecnologia da Informação planejam alavancar a publicidade em podcast em 2022. (HubSpot)
  • O slot de anúncio de podcast médio custa entre US $ 10 e US $ 50, com taxas premium adicionais para programas com alta audiência. (HubSpot)
  • 18% das empresas sediadas nos EUA planejam alavancar podcasts e conteúdo de áudio em suas estratégias de marketing. (HubSpot)
  • 54% dos consumidores de podcast dizem que são mais propensos a considerar as marcas que ouvem anunciadas em podcasts. (Pesquisa Edison)
  • 38% dos profissionais de marketing que trabalham para empresas de varejo dizem que a publicidade em podcast é o canal de mídia com o maior ROI. (HubSpot)
  • Espera-se que a receita de publicidade em podcast ultrapasse US$ 2 bilhões em 2022. (Relatório de receita de anúncios de podcast do IAB)

Estatísticas de podcast: crescimento da receita de podcast

Crescimento de podcasts

  • Em 2021, havia mais de 2 milhões de podcasts ativos. (Informações de podcasts)
  • Em abril de 2021, havia mais de 48 milhões de episódios de podcast. (Insights de podcast)
  • Os ouvintes mensais de podcast cresceram 6,1% para 125 milhões de ouvintes em 2022. (eMarketer)
  • 73% dos americanos com 12 anos ou mais ouviram podcasts no mês passado. (Buzzprout)
  • Entre 2021 e 2022, o número de pessoas com mais de 12 anos nos EUA que ouviram podcasts aumentou de 57% para 62%. (Pesquisa Edison)

Demografia de podcast

  • Aproximadamente 79% das pessoas com mais de 12 anos nos EUA estão familiarizadas com podcasts. (Pesquisa Edison)
  • 53% dos ouvintes de podcast são homens. (Pesquisa Edison)
  • 41% dos millennials ouvem podcasts semanalmente. (Jam Street Media)
  • 53% dos homens e 46% das mulheres ouvem podcasts em 2022. (Pesquisa Edison)
  • 66% dos ouvintes de podcast têm um diploma universitário e uma renda média de US $ 75.000 por ano. (Buzzprout)
  • O maior aumento na audiência de podcast no ano passado veio da faixa etária de 12 a 34 anos. (Pesquisa Edison)

Comportamentos do ouvinte de podcast

  • 38% das pessoas ouvem podcasts mensalmente, enquanto 26% das pessoas ouvem podcasts semanalmente. (Pesquisa Edison)
  • Enquanto 49% dos ouvintes de podcast sintonizam em casa, 22% ouvem no carro. (Insights de podcast)
  • Aproximadamente 30% das pessoas aprendem sobre podcasts a partir de pesquisas on-line, enquanto cerca de 20% dos ouvintes dizem que os ouvem de outros amigos ou boca a boca. (Buzzprout)

As pessoas ouvem todos ou a maioria dos episódios de podcast

Fonte

  • Os ouvintes de podcast são mais propensos a possuir um alto-falante inteligente. (Buzzprout)
  • Podcasts são a fonte de áudio número um por tempo de consumo entre os ouvintes de podcast. (Pesquisa Edison)
  • 50% dos Super Ouvintes de podcast concordam que os anúncios de podcast são a melhor maneira de alcançá-los. (Pesquisa Edison)
  • Os millennials e a geração Z são 5% mais propensos a ouvir podcasts por motivos profissionais do que as gerações mais velhas. (EX-QI)
  • Aproximadamente 50% dos representantes de atendimento ao cliente ouviram um podcast no trabalho. (EX-QI)
  • Enquanto 39,2% das pessoas que ouvem podcasts pelo menos mensalmente ouvem via Apple Podcasts, 26,4% usam o Spotify. (Buzzprout)
  • Mais da metade dos millennials ouve podcasts educacionais. (EX-QI)
  • 62% dos ouvintes de podcast dizem que estariam mais propensos a compartilhar podcasts com amigos se pudessem compartilhar um pequeno segmento ou destaque dele, em vez de um episódio inteiro. (EX-QI)
  • Em 2021, a inserção dinâmica de anúncios representou 84% da receita de publicidade em podcast. 40% dos anúncios de podcast foram lidos pelo host. (Relatório de receita de anúncios de podcast do IAB)
  • A quantidade de conteúdo de marca em podcasts aumentou quase 82% entre 2020 e 2021. (Chartable)

Estatísticas de podcast: número de podcasts de marca por ano

Considerando a publicidade de podcast?

Como você viu nas estatísticas acima, o podcasting está crescendo em popularidade – especialmente entre as gerações mais jovens. E embora seja frequentemente considerado uma forma de “entretenimento”, o conteúdo do podcast pode ser incrivelmente versátil.

Por exemplo, embora os millennials ou a geração Z ouçam podcasts que apresentam entrevistas com grandes celebridades, eles também ouvem atentamente programas menores que os educam sobre novas tendências ou notícias que afetam sua vida ou carreira.

Como há tantos podcasts e tantos ouvintes com potencial de compra, você pode considerar patrocínios de podcast em seu futuro plano de publicidade.

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